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[广告创意]世界大同玩亲亲的Benetton争议广告


广告内容向来充满争议的服饰品牌Benetton(United Colors of Benetton/班尼顿),从90年代开始就以种族、毒品、政治等争议性话题为广告主轴,都是以让人第一眼会Shock到的强烈影像,传递出他们想要说的品牌诉求,像是之前的脐带未剪血淋淋新生儿或是满幅彩色的保险套等,表达Benetton跨越种族与性别的精神,而这回Benentton广告越玩越兇,打算挑战全球领袖敏感的政治神经,推出名为「UNHATE」的系列品牌广告。 

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嗯,光是看到米国总统欧巴马跟对岸国家主席胡锦涛深情接吻的画面,我的下巴就掉到B1去了,一度以为是哪里来的不怕死网友恶搞,才发现原来不怕死的是Benetton出狠招,这是他们新推出的「UNHATE」广告系列,为了传达世界反战和平的立场,将各国政治立场不大对头的领袖人物,移花接木合成为双方深情接吻的照片,藉此呼吁各国领导人一起放下仇恨,放手去爱吧!(咦?)

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这系列广告campaign还真是勇于挑战敏感的政治权威,除了一系列的各国元首接吻平面海报之外,Benetton还印製了大幅户外海报在米兰、巴黎、特拉维夫与纽约等地街头大剌剌的展示这些争议海报,成功引起各国讨论,看来广告行销要玩得漂漂亮亮,除了创意发想之外,还真需要大无畏的勇气呀!

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除此之外,Benentton还架设了一个「Unhate Foundation」的反战网站,让全球网友可以在此了解Benentton的反战和平理念,除了看各国元首玩亲亲之外,网友们还可以自己上传合成的亲亲图与大家分享,有兴趣的朋友也可以上去逛逛喔。

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